http://www.powershay.com

打击奢侈品行业 Chanel、爱马仕先后宣布停产即时

  (原标题:Chanel、爱马仕先后宣布停产)

  作者 周惠宁

  随着打击奢侈品行业“心脏”,向来以“Made in Paris”、“Made in Italy”为品质标杆的业界巨头正陷入前所未有的窘境。

  据时尚商业快讯,法国奢侈品牌Chanel周三公表声明宣布停止生产,根据法国最新,将暂时关闭法国、、意大利所有生产,即时财经恢复日期待定。

  另一奢侈品集团爱马仕则决定关闭法国42家生产至3月30日,即时财经此前意大利奢侈品牌Gucci已关闭意大利6家工厂和所有门店,全球最大奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营,旗下的香水工厂于本周开始生产洗手液。

  部分意大利纺织和皮革制品供应商向透社表示,受中国消费者需求大幅下降影响,Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的订单量从2月开始就明显减少,部分奢侈品牌甚至将订货量减半。其中开云集团旗下的供应商透露,Gucci 2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月更是没有订单。LVMH的供应商也表示Louis Vuitton手袋订单量减少30%。

  值得关注的是,为满足中国消费者不断上涨的需求,爱马仕近年来一直在加大对旗下工坊的投入,提高其手套等小型皮具制品在法国的产能,去年5月还在里昂附近为皮革工匠开设了新的培训车间,并计划在2022年把位于法国圣瑞尼安的工厂搬到现有工厂附近,同时将劳动力增加一倍。

  Chanel也于去年收购了Degernn制革厂,旨在提升供应链效率。Degernn制革厂创立于1832年,位于斯特拉斯堡以南35公里处的巴尔,其产品主要销往意大利、、美国、中国和。此前该品牌还先后收购了法国Haas、Colomer Leather,以及意大利托斯卡纳的制革厂Santa。

  皮革制品通常是奢侈品牌的现金奶牛,具有稳定财务状况的能力,工厂停产最直接的影响将是业绩。由意大利奢侈品协会Altagam联合集团和投资Bernstein对28位CEO和CFO进行的调查估计,今年该行业的销售额可能损失300亿欧元至400亿欧元。这意味着行业收入将下降约15%,亏损约100亿欧元。

  该调查还估测,原定运往中国的多达1000万至1500万件产品都可能无法售出,将产品转移到地区市场。奢侈羽绒品牌Moncler在最近一次与投资者电话会议上表示,该已将原定发往大中华地区的货品转至欧洲等市场。师Bryan Garnier表示,Moncler中国内地仍在营业的门店销售额跌幅达80%。即时财经

  除了工厂与门店无奈停业外,奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。其中Chanel原定于5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀、将于6月4日在伦敦的高级手工坊系列复刻大秀以及的复刻大秀均已停办。作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Arni等奢侈品牌,这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。

  当线下被堵死,线上自然成为出口。有表示,这次或将成为奢侈品行业数字化的催化剂。以刚刚结束的四大国际时装周为例,不仅Gucci、Louis Vuitton、Dior和爱马仕采取了直播大秀的形式,Chanel也首次与腾讯视频达成合作对大秀进行直播,共吸引了逾350万人同时观看,引发行业高度关注。

  另有业界人士认为,随着Chanel与英国奢侈品电商平台Farfetch达成合作,推出首个数字创新项目“Boutique of Tomorrow”,为了能商品的正常销售,Chanel或将以此次为契机电商业务。

  爱马仕则在去年底就基本完成官网电商业务的全球化布局,但消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋。

原文标题:打击奢侈品行业 Chanel、爱马仕先后宣布停产即时 网址:http://www.powershay.com/jishicaijing/2020/0327/2501.html

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。