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探索潮流视野下的传统文化新去向,掀起年礼新

  中国人的文化情结,离不开“热闹”二字,它深植于民俗节庆和仪式中,人们通过“大闹”方式祈福纳吉、祛灾逐疫。所谓“无热闹,不东方”,中华民族以“闹”为核心,演变出独有的审美情趣和文化风貌,寄托着对未来的美好愿景。

  起承文化 (TRADITIONOW)发起“闹传统”IP创新议题,基于中秋、端午、春节、元宵等中国传统节庆文化,与当代技术融合进行创新设计,透过IP再创、产品、跨界合作等方式诠释传统文化美学,使东方元素不仅能融入当代审美,更可满足日常生活所需。

  作为一家致力于中国传统文化传承与创新的企业,起承文化立志成为世界领先的中国传统文化IP生态企业,通过文化的IP化、产业化,使文化融于生活,继而得以传承。

  自古以来,文化是特定时空里人们生活方式的一种集成,里面蕴藏着大量的人类智慧与情感。“TRADITIONOW”起承一词,取意从过去到当下,代表了新一代青年人守护中国传统文化的态度:用创承重新定义传承,“给过去一个未来”。也由此成为了起承的目标和。

  御,大年礼

  1.故事缘起

  “闹传统”,一场中国文化和新时代传统创承的全民盛典,起承文化旗下原创设计团队,努力用创新设计中国传统文化,借由现代设计与非遗工艺的趣味联合,复兴精致丰富的春节礼俗,再现热闹欢腾的过年气派。

  “锦绣五福”IP承接着“闹传统”的美好愿景应运而生,起承文化的设计师摘取名锦名绣中的经典图样进行设计再创,让锦绣不再仅为皇家贵族妆点衣装,更能成为普罗大众共同分享的暖心祝福。

  2. 设计再造

  中国四大名锦、名绣,即云锦、壮锦、蜀锦、宋锦和苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣,代表着中国最高水平的丝织品审美和技术,是中国丝织工艺的精粹、文化的瑰宝。它们所呈现出来的锦绣纹样,作为中华民族文化的符载体,象征着福寿平安、喜庆吉祥,具有深厚的文化底蕴和独特的艺术创造力,即时时尚表达了人们对美好事物的赞美和对美好生活的向往。

  “锦绣五福”IP以四大名锦、名绣为创作蓝本,由分别代表了“福禄寿喜财”的五福吉兽组成,主纹来自“绣”,底纹来自“锦”,寓意“锦绣天地,五方来福”,传达大过中国年的欢闹气派。整幅画面以的形式排布,象征富贵福禄、驱灾避险的葫芦灯坐阵其中,集五方昌盛,行全年好运,全方位守护你的新年新福气!

  3.现代

  我们以独具文化灵魂的产品重塑对美好生活的向往,将“锦绣五福”IP应用于岁时节日中,即时时尚以新年礼盒的形式呈现,打开礼盒,集庆纳福,齐昌,满满的年味扑面而来,用“御大年礼”,在新的一年”遇样样行”!

  礼盒内包含对联套装、锦绣红包、烫金胶带……你的每一次使用,都彰显着工艺文化的精湛与浓浓的中式人情。贴出好运、贴出年味、贴出中国感——你的潮味新年,由我承包!

  品牌联合,节在一起

  同时,起承文化联合京东文娱,发起2020新年“闹传统-青年样样行”主题会场。该会场以创新的传统文化内容为优势,吸引了包括特仑苏、佰草集、高夫、小罐茶、洽洽、首彩、朵云轩、卓牧羊奶,麦芽小达人等国产知名品牌。以充满设计感和内涵的文化内容为优质品牌引流,通过品牌+IP提升文化影响力,即时时尚实现了文化与商业的双赢。

  我们希望通过此次品牌联合与跨界,玩转传统春节,创新贺岁年礼,再现热闹欢腾的文化景象,共同传统文化在当代生活中的全新应用,以各种丰富介质接触消费者,重塑中华民族自豪感。

  2020,测你行不行?

  为了让传统文化变得有趣起来,被更多年轻人接受并喜爱,我们用“锦绣五福”IP和“闹传统”IP制作了这支“行运”H5,召集象征着“福禄寿喜财”的五大神兽为你送上“2020行运锦囊”,运势行、事业行、身体行、桃花行、财气行,2020年的开门红,都藏在了这支H5里!

  并且,为了让这支H5好玩又有料,我们在里面添加了不少隐藏的知识锦囊,助你一手握好运,一手涨知识,让参与其中的每一个人都能深切感受到传统文化的美好,并与我们一起让这种美好持续发生。

  此外我们还准备了丰厚的新年礼物,每一位参与者都有机会免费赢取闹传统新春豪华大礼包,快来点击,给自己和好友赢得一份新年好彩头!

原文标题:探索潮流视野下的传统文化新去向,掀起年礼新 网址:http://www.powershay.com/jishishishang/2020/0321/57.html

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