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成人动漫区回顾过去一年国漫平台的竞争进行到

  截至目前,A站、B站、腾讯、爱奇艺、优酷等长短视频平台都已经加入动漫这个战局,平台竞争谁可以先拔得头筹?

  统计数据显示,2019年,国漫行业总产值达1700多亿元,在整个文娱业总产值中占比24%,与游戏、影视共同构成了中国文娱产业的三大顶梁柱。

  如今的国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符。以传统文化为创作题材的动漫改编内容拓宽了受众领域,高质量的内容和强大粉丝群体让所有人看到了国漫IP的价值所在。

  截至目前,A站、B站、腾讯、爱奇艺、优酷等长短视频平台都已经加入这个战局,平台竞争进入了焦灼的混战期。

  随着动漫成为新的风口,视频平台们也在这个领域加快布局,除了在用户端加大补贴力度,对内容端的扶植也趋于白热化。

  2019-2020 bilibili国创动画作品发布会上,B站一次发布了《三体》《天官赐福》《罗小黑战记之门篇》《少年行风花雪月篇》《我为狂2》《火凤燎原》《修仙传》《请吃红小豆吧!》第三季、《最后的师》《猫之茗》等40余部新作品。B站副董事长兼COO李旎现场表示,2019年,B站国创区上线部作品,首次追平日本番剧供应量。国创区MAU也第一次超过番剧区,总播放时长破3亿小时。

  爱奇艺在海南启动了2019动漫游戏嘉年华,在泛次元用户规模持续增长的下,爱奇艺将“FUN盛典”全面升级为“动漫游戏嘉年华”,凭藉“皆可二次元”的脑洞式概念,精准针对动漫及低龄人群,希望为用户构建一站式娱乐服务体验。

  会上,爱奇艺副总裁杨晓轩宣布了“晨星计划2020”,该计划主要通过IP合作,对具有商业价值和潜力的动画项目,进行多类型的系统,并且和一流的制作合作。从目录清单来看,成人动漫区“晨星计划2020”包括科幻、武侠、青春三大类项目,其中有《重启:时空之砂》《只好地球了》《四海鲸骑》第二、三季、《邪王追妻2》《神澜奇域无双珠》《西行默示录》《洛阳》《赤焰锦衣卫》《长陵》《今天开始做明星》《有药》等近20部作品。 杨晓轩还透露,未来除了仙侠类动画,爱奇艺也会涉猎像科幻、奇幻、体育等一些小众题材的动画,进行全领域的内容布局。

  另一家巨头腾讯在动漫领域也是动作连连。在过去的两年时间,腾讯已先后投资了近20家动画漫画。成人动漫区

  除了持续投资多家动漫,在内容方面,腾讯漫画在今年暑假的2019动漫年度发布会上,公布了29个新项目和18个IP系列化项目。腾讯将内容分成了头部动漫、细品分类和系列三大门类,其中,8个头部项目最引人关注。包括《星空》《一念》《九州缥缈录》《默读者》《完美世界》等在内的8部作品将成为腾讯动漫明年最核心的竞争力。

  根据微博方面公布的数据,漫画平台用户呈现出女性、高学历、一二线城市、关于幽默搞笑、娱乐明星等特征,同时开始向三四线城市下沉,是圈层化特别明显的群体。 更为重要的是这群用户付费意识十分强烈,对于他们喜欢的动漫作品从不吝啬,明显区别于现在主流人群的80后们。数据显示,动漫周边付费用户比例达55%,北上广深等经济发达的地方付费比例更高,比如的付费比例就超过了70%。 高付费意愿加上高粘性,让动漫经济成为商业热捧的产业之一,也自然引来众多平台的入局。在各大网络漫画平台的运营下,动漫所起到的作用其实都是不太一样的。

  一种是,成人动漫区重点在于内容表现形式上延展。无论是条漫这种更适合手机阅读的纵向阅读多格长条形漫画,还是腾讯动漫在2019年初开始推出的漫动画,这些新内容形式,本质上还是希望漫画能够依附最流行的网络内容形态进行,让更多人能够以更低的门槛接触到漫画故事。

  另一种是,探索漫画平台的社区化发展。2019年8月,快看在获得腾讯1.25亿美元投资时,陈安妮在内部信中就明确指出了“IP+社区”的战略,要搭建起一个高活跃度的00后内容社区,这或许能让漫画的创作呈现出更加多元化的发展方式。

  当然,一些平台也开始让漫画成为完善IP内容矩阵的重要环节。例如2018年初在网易漫画、腾讯动漫上连载的漫画《师》,就是同名游戏剧情故事的漫画演绎;2018年6月在爱奇艺漫画上连载的《爱在西元前》,以及2019年10月于哔哩哔哩漫画上连载的《天官赐福》,则都可以视为是同名动画作品上线之前的预热。漫画,显然已经不仅仅只是原创动漫IP的孵化手段,它也能在互联网时代,满足不同粉丝的个性化内容需求。

  二次元的发展还是存在不小的阻力,主要还是体现在庞大的市场潜力与极不完善的产业链之间的矛盾。

  一方面,IP储量与人才断层的适配。对比美国和日本,他们有庞大的作品产量,并有足够的优质内容能够进行真人影视化和游戏化。相比起来国内漫画的产品和产量还有比较大的差距,毕竟刚起步没多久,精品内容的储备量较少。如今的动画制作模式,往往会在考虑商业前景的前提下,向主流大众喜爱的题材类型靠拢。

  对于国内视频平台来讲,推动内容领域的多元化发展势在必行。爱情、校园、仙侠、爆笑搞笑、都市、穿越、热血、冒险、古风、悬疑是市场上较受欢迎的题材。但人才断层,大部分漫画仍然处于“无编剧”状态。

  另一方面,IP变现与产业链的配适。大部分能够完美实现IP变现的,还停留在少儿向作品转变成玩具。针对青少年、市场的动漫作品,目前仍然缺乏相对完善且有效的变现渠道,导致动漫作品很难在市场中体现出应有的价值。

  动漫产业的产业链条主要可以分为上中下游三个环节。上游是IP生产的内容方,中游是渠道发行方,下游是衍生品。目前,我国动漫产业各大积极IP市场,以内容为基础向游戏、影视、玩具、服装、主题公园等方向持续布局,通过对“影、视、书、游、漫”的联动营销,打通上下游产业链,促进持续消费,推动IP变现,实现价值最大化。

  动漫产业作为IP富矿,具有巨大的IP衍生价值。对于动漫产业链上游企业而言,掌控明星IP,相当于垄断了下游产业变现环节,而下游衍生则正是动漫产业的主要盈利部门。因此,内部一体化或联合打造完整产业链是动漫企业最高效的盈利模式。

  如果中国的动漫产业想要进一步发展,就必须在IP扶持储备、变现上发力,平台方面,作为泛娱乐产业的最佳入口,必须能够有效起不同业务的视频平台,才可以解决目前动漫产业客观存在的矛盾。塑造一个好的国漫,帮助创作者和热爱动漫的年轻人能够更多的感受动漫。

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