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疫后如何恢复演出市场,上海的剧场和演出团体

  据中国演出行业协会数据,1-3月全国各地因取消或延期近2万场演出,直接票损失超20亿元。目前,上海各大剧院都已经取消了4月的演出。但在演出内容停摆的空窗期,演出行业仍然在进行各种努力,为之后恢复演出市场,吸引观众走进剧场做出努力。在日前上海的关于促进文化消费的专题会上,即时文化演出行业的两家单位分别提供了他们的做法和想法。

  上海文化广场是上海的标志性剧院,也是城市文化生活的重要阵地。剧院作为自负盈亏的市场经营主体,演出之外几乎没有有效稳定的收入来源。为此,上海文化广场一方面力所能及地压缩能耗成本、节约开支,另一方面也在努力探索演出内容的线上延伸,准备下半年各类演出活动落地。

  期间,各个民营演出机构的损失和压力十分之大。作为上海民营演出团体的代表,曾出品了舞台剧系列《盗墓笔记》等多部爆款作品的上海锦辉,就受到了的严重影响。以往锦辉每年出品8部舞台剧,演出150场。但今年已经停掉了六十几场演出(包括全国巡演),损失票1000多万。随着的平稳,锦辉也已经为恢复演出做足了准备,正筹划各种促销手段、线上转型以及驻演计划。

  图片来自“上海文化广场”微信。

  剧场剧院:上海文化广场线上运营发力,为合作伙伴提供暖心支持

  线下演出停滞,但上海文化广场却利用自,将剧院运营的“在地”演艺产品和客群有效迁移至“在线”平台。一方极是打造剧院自产品线,另一方面也积极打造艺教线上品牌栏目,“剧艺堂”、“广场小白”与“ByStage汇谈”三个层次的艺术教育品牌,期间,剧院的物理空间虽然暂时封闭,但剧院传统活动如日、即时文化会员剧惠日、孵化计划班等内容,仍以“云”授课、“云”游览的方式开展,拓展了剧院的物理空间。

  同时,上海文化广场也开始线日,作为特殊时期广场对观众的特殊陪伴,面向现有粉丝群体,将文化周边产品与生活方式相结合,以日、会员日活动等方式回馈观众,保持观演关系。

  8周年剧院手账

  《仙剑奇侠传》舞台剧纪念版场刊

  《春之》帆布袋

  《巴黎圣母院》保温杯

  对整个演出市场都造成影响,为此,上海文化广场发起“2020伙伴暖心计划”,希望给合作伙伴提供更大的成长空间和项目支持,包括打破常规租场模式,在营销政策、宣传物料、会员数据等方面打好配合战,争取更为优秀的上座率和剧目口碑。同时扶持2020年租场演出,降低场地使用门槛,携手行业上下游端共同发力,力促市场和观演关系回暖。

  据悉,上海文化广场正逐步为后续恢复公演谋划准备,疫后复演工作将以公益演出打头阵,以音乐剧原创为主干,以流量项目、租场项目扩大主营业务收入。

  由于演出行业的性特点,剧场业的复演时间预计相对于全市复工将更为滞后,为此,即时文化上海文化广场也提出了自己的,觉得可以优先安排艺术演出高清放映,尝试借鉴网络直播平台的发送“弹幕”功能,增加观众新的观赏体验。此外,统筹安排各渠道开票节奏,集中设立开票日,同时筹备“七一”主题展演,也都是可以提振信心回暖市场的举措。

  民营演出:锦辉文化加速转型,推出促销套餐并策划爆款驻演

  对于一家以原创制作为主打的民营演出而言,对其造成的压力毋庸置疑。但锦辉文化在此期间,仍然积极努力做好复苏准备。

  锦辉艺术总经理孙徐春介绍,他们正在精心策划内容,目前已经计划了10部优秀剧目分别在上海大舞台等各大剧场安排演出100多场,其中包括东野圭吾首部暖心悬疑剧《新参者》、百老汇经典舞台剧《维罗妮卡的》等,希望通过努力打造精品爆款,预计可实现票收入1500万。

  东野圭吾《放学后》海报

  上海之外,锦辉也在积极沟通各地演出商,抱团取暖,推出促销产品,以更的价格让剧目全国市场,近期推出了微光计划,策划三款套餐,以3折的价格预售,包括推出锦辉2020年全年戏剧演出节目册“荣誉出品人”的冠名权,提前积累观众。一经推出,获得将近2万名观众的关注,已售出600多套。

  此外,锦辉一直在运营“东野圭吾”这个大IP,他们计划打造东野圭吾专属剧场,将其畅销小说改编为舞台剧,预期全年实现400多场驻场演出。同时将该IP成影视、音乐、游戏等多种形式,探索IP的实体化体验经济。通过各类具有品牌特色的主题线下活动、建设线下主题快闪店、主题餐厅等,进一步将产品融入日常生活,形成粉丝生态。

  《钦差没大臣》海报

  在从单纯剧场更丰富形态文旅经济同时,锦辉希望推进文商旅融合发展,接下去与各类文化品牌活动开展合作,推出衍生品售买、粉丝俱乐部、“上海夜经济”等,探索产业化之。

  此外,加速线上转型,探索商业模式,几乎是这段时间所有演出行业的共同课题。锦辉也计划将的优秀剧目移至互联网平台,通过付费收看、植入、整体冠名等手段,探索全新商业模式。近期正在密切与国内多家互联网音视频头部企业沟通,深度了解线上平台的内容和方向,寻求战略合作。

  东野圭吾《秘密》海报

原文标题:疫后如何恢复演出市场,上海的剧场和演出团体 网址:http://www.powershay.com/jishiwenhua/2020/0430/10656.html

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